网上拍卖 让艺术品走进消费时代

　网络与艺术品拍卖，一个代表了上世纪末火爆一时的新经济概念，一个承载着日益升温的中国艺术品市场。两者的结合，却将看起来高不可攀的艺术品收藏请下神坛。随着以嘉德在线为代表的一批艺术品拍卖网站开花结果，透明、便捷、门槛更低的网上拍卖扩宽了艺术品收藏的内涵，让艺术品走进了消费时代。 　　跨时空的拍卖行 　　作为网上艺术品拍卖的开创者，成立于2000年5月的嘉德在线是目前最专业、规模最大的艺术品拍卖网站，以其畅通的资源提供渠道、数百万的注册用户群、翔实的艺术家数据库和有信用保证的支付方式塑造了独有的品牌。谈及网上艺术品拍卖和传统拍卖的异同，总裁陆昂女士认为，尽管从业务流程上网上拍卖和传统拍卖没有本质的区别，但在交易便利性、客户定位等方面，网上拍卖拥有一些独特的优势。 　　“我们是24小时永不关门的拍卖行，全世界可以上网的地方都可以登录我们的网站。现在点击量达到了每天800万，最高时达到1000万，去年成交了10万件艺术品，这种跨时空的拍卖方式是传统拍卖会不能比拟的。”而一些卖家也戏言，通过嘉德在线拍卖，晚上睡着觉就把钱挣了。 　　与此同时，网上艺术品拍卖是一个多元的平台。以嘉德在线为例，它不仅仅从事拍卖，也兼顾一级市场画廊的功能，同时还是一个艺术品资讯平台，不仅对艺术家和拍品有更立体的宣传和包装，艺术品爱好者也可以在论坛里直接交流，并与专家进行沟通，这就大大丰富了它的功能。 　　让艺术品成为消费品 　　与传统拍卖动辄成百上千万的天价成交相比，网上艺术品拍卖更像涓涓细流，将艺术品送到普通老百姓的家庭之中。 　　“我们的口号就是艺术生活化，生活艺术化，让艺术品走进家庭。”陆昂表示，嘉德在线成立的初衷就是希望打破艺术品的神话，让艺术品走下神坛，使艺术品更加平民化，能够成为人们日常生活的部分内容。 　　“一般人们一想起艺术品拍卖，脑海里浮现的大都是凡高、张大千、齐白石这样百万、千万级的东西，感觉和老百姓很远，大家只能听听热闹，不敢想也能参与其中。但高端的艺术品总是凤毛麟角的。其实，艺术品包括的范围很广，内容也很丰富。不仅有成千上万元的“国之瑰宝”，也有几千元、几万元、甚至几百元的艺术创作。虽然从理论上讲，我们每个人都有权利拥有艺术品，但艺术品高不可攀的神秘外衣，使很多人对艺术品望而却步。嘉德在线就是想帮助大家享用这种权利，让每个人都不仅有权利也有能力拥有艺术品。” 　　在陆昂眼里，艺术品消费、艺术品投资和艺术品收藏是不同的概念。任何一个人，完全可以出于喜欢，把艺术品当作消费品来购买。“艺术品消费是一种生活方式，关键是建立兴趣。在家里放件艺术品和不放绝对是有差异的。而这件艺术品并不需要很昂贵，其实一顿饭钱就可以在嘉德在线买到一件原创作品。它可以是国画，是油画，是书法，是版画，是水彩，等等。只要你看着喜欢，挂在家里赏心悦目，不用管它是涨是跌。” 　　她认为，艺术品消费是起步，艺术品投资是客观结果，而艺术品收藏则是一种境界和修养。古董是会说话的，每一件藏品里面都有丰富的文化和历史知识。收藏不是任何一个人都能达到的境界，因为它真正挑战的是人们发现的眼力，而不是财富的多寡。但她希望通过引导大家从消费逐渐了解艺术品，最终达到收藏的境界。 　　“很多人都以为，购买艺术品或者说艺术品收藏是有钱人的专属，甚至一定是上了年纪的人才会对艺术品收藏有兴趣。这其实是个误区。”事实上，嘉德在线的很多客户都是30岁左右的白领或专业人士，他们并不一定是我们通常概念的“有钱人”，但他们追求更高雅的生活品位、更时尚的生活方式，喜欢用艺术品装点家居，用艺术品馈赠亲朋好友，用艺术品彰显自己的个性。 　网上拍卖要求更苛刻 　　对于虚拟的网络，其交易真实性一直是被广泛关注的问题。而在赝品泛滥的国内艺术品市场，如何保证拍品质量和交易真实性的问题同样摆在艺术品拍卖网站的面前。 　　“世界上任何一家拍卖行都不保真，而我们做的只能是尽量保证拍品质量，降低交易的风险。上拍的拍品专家都要看过，网上的图录要写得很详细，任何瑕疵都必须在我们的物品描述中写清楚。拍卖是很挑剔的行业，也是信誉垄断的行业，专业形象至关重要，而网上拍卖大家警惕性更高，所以对我们的要求更苛刻。我们只能比传统拍卖行做的更好，付出的努力更多。” 　　更引人瞩目的是，嘉德在线有这么一条规定，如果买家对拍品质量存有质疑，只要能够出具国家级鉴定委员的书面意见，嘉德在线可以无条件退货，这在拍卖行中是绝无仅有的。 　　同时，陆昂表示嘉德在线同样接受买家实地验货，只要在工作时间，都欢迎买家前来。“我们以前也办过线下预展，但买家来看的越来越少，大家也就觉得没必要了。”经过常年的交易，已经有相当部分用户与嘉德在线建立了信任关系，这种关系一旦建立，将极大地降低交易成本。而正是有越来越多这样的信任关系的建立，网上艺术品拍卖逐渐被大家了解、接受，越来越多的人出手尝试，使得艺术品消费逐渐走进了千家万户。